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    Intelligence artificielle et marketing : transformer les pratiques pour gagner en efficacité

    L'intelligence artificielle s'impose comme un levier incontournable dans les stratégies marketing et de communication. Elle révolutionne les usages en automatisant certaines actions, en affinant la connaissance client et en permettant des prises de décision plus rapides et plus pertinentes. Pour les professionnels, l'enjeu est de comprendre ses applications, d'en mesurer les apports et de s'y adapter, tout en gardant le cap sur l'humain et l'éthique. Cet article propose un [...]

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    Tensions économiques mondiales : entre incertitudes et stratégies d’adaptation

    Depuis plusieurs mois, les tensions économiques mondiales s'intensifient. Les conflits géopolitiques, les bouleversements logistiques post-COVID, et surtout, l'escalade de la guerre commerciale menée par les États-Unis ont déstabilisé les équilibres fragiles du commerce international. En décidant de renforcer leurs barrières douanières, en particulier vis-à-vis de la Chine, de l'Europe et de certaines nations du Sud-Est asiatique, les États-Unis ont réactivé une logique de protectionnisme qui provoque des répercussions en [...]

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    L’arrivée de la génération Z sur le marché du travail bouleverse les méthodes de recrutement et pousse les entreprises à revoir leurs stratégies. Nés entre 1997 et 2012, ces jeunes professionnels se distinguent par leur rapport singulier au travail, influencé par une culture numérique omniprésente et une sensibilité accrue aux enjeux sociétaux. Alors, comment les entreprises peuvent-elles attirer et fidéliser ces talents déterminants pour leur avenir ? La génération [...]

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    Stratégie de communication intégrée et responsable : un levier de performance pour les entreprises

    La stratégie de communication intégrée et responsable repose sur une approche cohérente et alignée de tous les canaux de communication d'une entreprise, tout en respectant des principes éthiques et environnementaux. Cette stratégie permet d'assurer un message uniforme et de renforcer la relation avec les parties prenantes en évitant la dispersion des discours. Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux engagements des entreprises, adopter [...]

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