FacebookX (Twitter)LinkedIn

Les Stratégies incontournables pour optimiser le SEO de votre site internet en 2024

L‘optimisation du référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), restent un élément crucial pour la visibilité en ligne en 2024. Avec les évolutions constantes des algorithmes de recherche, il est essentiel de rester à jour avec les dernières tendances pour garantir que votre site soit bien positionné dans les résultats de recherche. Dans cet article, nous vous présenterons les stratégies incontournables pour optimiser le SEO de votre site web en 2024.

1. Contenu de Qualité et Pertinent : Pourquoi est-ce essentiel pour votre SEO ?

« Le contenu est roi » est une phrase que tout spécialiste du marketing digital a entendu à maintes reprises. Mais qu’est-ce que cela signifie réellement ? Dans le monde du référencement naturel (SEO), cela signifie que le contenu de qualité et pertinent est l’un des piliers essentiels pour garantir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche. Voici pourquoi.

Réponds aux exigences des moteurs de Recherche
Les moteurs de recherche, avec Google en tête, ont pour mission de fournir les informations les plus pertinentes et utiles à leurs utilisateurs. Leur algorithme est donc constamment ajusté pour privilégier les contenus de haute qualité qui répondent le mieux aux requêtes des utilisateurs. Un contenu médiocre ou copié peut entrainer des pénalités, affectant négativement le classement de votre site.

Augmente le temps de visite
Un contenu intéressant et bien structuré incite les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Le temps de visite est un indicateur que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la pertinence de votre site. Plus les visiteurs restent, plus les moteurs de recherche considèrent que votre contenu est de qualité.

Favorise le partage social
Le contenu de qualité est souvent partagé sur les réseaux sociaux, générant du trafic supplémentaire vers votre site. Bien que le lien direct entre les signaux sociaux et le classement SEO soit toujours sujet de débats, il est indéniable que le trafic et l’engagement générés peuvent bénéficier à votre visibilité en ligne.

Attraction et conservation des Backlinks
Les backlinks, ou liens entrants jouent un rôle crucial dans le SEO. Un contenu de qualité et pertinent attire naturellement des liens depuis d’autres sites. Ces backlinks, s’ils proviennent de sites autoritaires et pertinents, augmentent la crédibilité et l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Améliore la conversion
Au-delà du SEO, un contenu de qualité favorise également la conversion. En fournissant des informations précises et pertinentes, vous gagnez la confiance de vos visiteurs, les incitant à passer à l’action, que ce soit pour s’inscrire à une newsletter, télécharger un guide ou effectuer un achat.

2. Expérience Utilisateur (UX) améliorée : L’impact direct sur le SEO

Avec les récentes mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, l’expérience utilisateur (UX) s’est imposée comme un facteur clé pour le classement SEO. Un site bien conçu du point de vue UX n’offre pas seulement une navigation agréable pour les visiteurs, il est également mieux positionné dans les résultats de recherche. Voici pourquoi et comment l’UX est devenue incontournable pour le SEO.

La Connexion directe entre UX et SEO
Les moteurs de recherche, tels que Google, ont pour objectif de fournir la meilleure expérience possible à leurs utilisateurs. Cela signifie diriger ces utilisateurs vers des sites qui non seulement fournissent un contenu pertinent, mais aussi une navigation intuitive et une expérience utilisateur agréable.

Temps de chargement
La vitesse de chargement d’une page a un impact direct sur l’UX. Les utilisateurs ont tendance à quitter les sites qui mettent trop de temps à charger, ce qui augmente le taux de rebond. Les moteurs de recherche reconnaissent ce comportement et peuvent pénaliser les sites lents en les plaçant plus bas dans les résultats de recherche.

Conception mobile
Avec la montée en puissance de la navigation mobile, avoir un site responsive est essentiel. Google a même adopté une indexation « mobile-first », ce qui signifie que la version mobile de votre site est celle qui est évaluée en premier pour le classement.

Navigation intuitive
Une structure claire, avec des menus bien organisés, permet aux utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils cherchent. Cela diminue le taux de rebond et augmente le temps passé sur le site, deux éléments pris en compte par les moteurs de recherche pour le classement.

Contenu lisible et bien structuré
Les gros blocs de texte peuvent décourager les lecteurs. En utilisant des sous-titres, des listes à puces, des images et en aérant votre contenu, vous améliorez la lisibilité, ce qui favorise l’engagement des utilisateurs.

Interactions utilisateur
Les signaux d’interaction, comme les clics, les scrolls ou les temps de session, peuvent donner aux moteurs de recherche une idée de la qualité de l’UX. Une bonne interaction suggère un contenu de qualité et une bonne expérience utilisateur, conduisant à un meilleur classement.

URL et architecture du site
Des URLs claires et descriptives, ainsi qu’une architecture de site logique, non seulement facilitent la navigation pour les utilisateurs, mais permettent aussi aux moteurs de recherche de crawler et d’indexer le site plus efficacement.

L’expérience utilisateur est désormais au cœur des préoccupations en matière de SEO. En offrant à vos visiteurs une expérience fluide, intuitive et agréable, vous augmentez vos chances de voir votre site grimper dans les classements des moteurs de recherche. Il est donc crucial d’intégrer les principes d’UX dès la conception de votre site et de le maintenir constamment à jour en fonction des attentes des utilisateurs et des exigences des moteurs de recherche.

3. Utilisation de la Recherche vocale pour un SEO Avancé

Avec l’essor des assistants vocaux comme Siri, Google Assistant et Alexa, la recherche vocale est devenue une tendance incontournable en matière de référencement naturel (SEO) en 2024. Les utilisateurs adoptent de plus en plus cette méthode de recherche, et les moteurs de recherche l’intègrent dans leurs algorithmes. Voici comment optimiser votre site pour la recherche vocale.

Compréhension des intentions de Recherche vocale
Les requêtes vocales sont souvent formulées différemment de celles tapées. Les utilisateurs ont tendance à poser des questions plus naturelles. Il est essentiel de comprendre ces nuances et d’adapter votre contenu en conséquence.

Intégration des Phrases conversationnelles
La recherche vocale implique souvent l’utilisation de phrases complètes et naturelles. Intégrez ces expressions dans votre contenu pour augmenter vos chances d’apparaitre dans les résultats de recherche vocale.

Création de Contenu Question-Réponse
Identifiez les questions fréquemment posées par votre public cible et créez du contenu qui y répond de manière concise et informative. Les extraits riches, souvent extraits pour les résultats de recherche vocale, sont souvent issus de ce type de contenu.

Mise en avant des informations essentielles
Assurez-vous que les informations cruciales sont facilement accessibles et bien structurées. Répondez rapidement aux questions « qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment » dans votre contenu.

Optimisation des Balises de données structurées
Utilisez les balises de données structurées, comme Schema.org, pour fournir des informations claires sur le contenu de votre site. Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte et à fournir des résultats pertinents en réponse à des requêtes vocales.

Tests sur Différents appareils et Plateformes vocales
Assurez-vous que votre site est optimisé pour une variété d’assistants vocaux et d’appareils. Testez la convivialité et l’efficacité de votre site sur différents appareils pour vous assurer qu’il répond aux exigences de chaque plateforme vocale.

Mise à jour régulière du Contenu
La recherche vocale évolue rapidement, donc il est crucial de maintenir votre contenu à jour. Restez au fait des tendances et des nouvelles requêtes vocales pour garantir que votre site reste pertinent.

4. Métadonnées et Balises structurées : Pilier du SEO

Les métadonnées et les balises structurées sont des éléments cruciaux pour optimiser le référencement naturel (SEO) de votre site web en 2024. Ils permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos pages de manière plus précise, ce qui peut entrainer une amélioration significative de votre classement dans les résultats de recherche. Voici comment tirer parti de ces éléments pour optimiser votre site.

Métadonnées : Titres et Descriptions
Titres (balise <title>) : Le titre de votre page est l’un des facteurs les plus importants pour le SEO. Il doit être informatif, pertinent et contenir des mots-clés pertinents pour la page en question.

Méta-description : Bien qu’elle ne soit pas un facteur de classement direct, une méta-description bien rédigée peut influencer le taux de clics, ce qui à son tour peut avoir un impact positif sur le classement.

Balises structurées (Schema.org)
Utilisez des marquages appropriés : Schema.org offre un ensemble de balises structurées qui permettent de décrire le contenu de votre page de manière détaillée. Utilisez les marquages appropriés pour indiquer le type de contenu que vous proposez (articles, produits, évènements, etc.).

Rich Snippets : L’utilisation correcte des balises structurées peut aboutir à l’affichage de rich snippets (extraits enrichis) dans les résultats de recherche. Cela peut améliorer la visibilité de votre site et augmenter le taux de clics.

Optimisation locale avec les Balises structurées
Marquage d’Adresse locale : Pour les entreprises locales, l’ajout de balises structurées pour indiquer votre adresse, vos heures d’ouverture et d’autres informations pertinentes peut aider votre site à se démarquer dans les résultats de recherche locaux.

Utilisation de Données structurées pour les produits
Détail des produits : Si votre site propose des produits, utilisez des balises structurées pour fournir des informations détaillées sur chaque produit, tel que le prix, la disponibilité, les évaluations et bien plus encore.

Vérification de la validité des Balises structurées
Outils de test : Utilisez les outils fournis par les moteurs de recherche, comme l’outil de test de données structurées de Google, pour vous assurer que vos balises sont correctement implémentées.

5. Backlinks de Qualité : Levier essentiel du SEO

Les backlinks, également appelés liens entrants, sont l’un des piliers du référencement naturel depuis les débuts des moteurs de recherche. Cependant, avec l’évolution des algorithmes, la qualité des backlinks est devenue plus importante que jamais. En 2024, obtenir des backlinks de qualité est toujours essentiel pour améliorer le positionnement de votre site.

Qu’est-ce qu’un Backlink de Qualité ?
Un backlink de qualité provient d’un site web fiable, pertinent par rapport à votre contenu et idéalement, d’une autorité élevée dans son domaine. Ces liens sont considérés comme un vote de confiance par les moteurs de recherche.

Comment Identifier un Backlink de Qualité ?
Autorité du domaine : Les sites avec une forte autorité de domaine (DA) sont souvent considérés comme des sources fiables.
Pertinence du Contenu : Les liens provenant de sites ayant un contenu similaire ou complémentaire au vôtre ont plus de valeur.
Traffic du Site Source : Un site avec un trafic élevé et pertinent est généralement un bon indicateur de qualité.
Positionnement du lien : Un lien situé dans le contenu principal d’une page a généralement plus de valeur qu’un lien en pied de page ou dans une barre latérale.

Méthodes pour obtenir des Backlinks de Qualité
Création de Contenu de Qualité : Un contenu unique, pertinent et de haute qualité attire naturellement des liens.
Guest Blogging : Écrire des articles en tant qu’invité sur des blogs ou des sites de haute autorité dans votre domaine peut vous permettre d’obtenir des backlinks de qualité.
Partenariats et collaborations : Collaborez avec d’autres sites ou influenceurs dans votre secteur pour créer du contenu commun ou des échanges de liens.
Infographies : Les infographies de qualité sont souvent partagées et peuvent générer des backlinks naturels.

Évitez les pièges des Backlinks
Liens factices : Évitez d’acheter des liens ou d’utiliser des méthodes non éthiques pour obtenir des backlinks. Les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser.
Sur-Optimisation des ancres : Varyez les textes d’ancre de vos backlinks pour éviter une sur-optimisation qui pourrait sembler manipulatrice.

6. Optimisation de la Recherche locale : Clé de Visibilité

L’importance de la recherche locale n’a cessé de croitre ces dernières années, notamment avec l’augmentation des recherches mobiles. En 2024, l’optimisation pour la recherche locale est essentielle pour toutes les entreprises ayant une présence physique. Découvrons comment optimiser votre site pour la recherche locale et atteindre vos clients potentiels au moment où ils vous cherchent.

Inscription sur Google My Business
Créez ou revendiquez votre Fiche : Assurez-vous que votre entreprise est inscrite sur Google My Business (GMB). C’est la première étape pour apparaitre dans les résultats de recherche locale et sur Google Maps.
Informations à jour : Gardez les informations telles que l’adresse, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture et les photos à jour. En 2024, avec les constantes mises à jour de GMB, inclure des services tels que le Wi-Fi disponible, les options de paiement, etc., est également pertinent.

Optimisation du Site pour les Recherches locales
Mots-clés locaux : Intégrez des mots-clés locaux dans vos titres, méta-descriptions, contenus et URL. Exemple : « Boulangerie à Marseille » ou « Dentiste à Lille ».
Contenu localisé : Créez du contenu spécifique à votre localité, comme des articles de blog sur des évènements locaux, des témoignages de clients locaux, etc.

Des avis clients positifs
Sollicitez des Avis : encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur Google, Yelp, et d’autres plateformes pertinentes.
Répondez aux Avis : Qu’ils soient positifs ou négatifs, répondre aux avis montre que vous êtes actif et attentif à vos clients.

Backlinks Locaux
Partenariats locaux : Établissez des partenariats avec d’autres entreprises locales pour des échanges de liens ou des collaborations.
Participation communautaire : Sponsorisez ou participez à des évènements locaux et obtenez des backlinks depuis les sites de ces évènements ou des articles de presse locale.

Structuration des Données locales
Balises structurées Schema.org : Utilisez des balises structurées pour indiquer clairement aux moteurs de recherche votre localisation, vos services, vos horaires, etc.

Optimisation mobile
Site Responsive : Assurez-vous que votre site est responsive, c’est-à-dire qu’il s’adapte aux écrans mobiles, car de nombreuses recherches locales proviennent de smartphones.
Vitesse de chargement : Un site rapide est essentiel pour l’expérience utilisateur, en particulier sur mobile.

L’optimisation de la recherche locale est plus que jamais un levier stratégique. Les consommateurs s’attendent à trouver des informations précises rapidement, surtout lorsqu’ils sont en déplacement. En suivant ces étapes, non seulement vous améliorez votre visibilité locale, mais vous assurez également que les clients locaux trouvent des informations à jour et pertinentes sur votre entreprise lorsqu’ils en ont le plus besoin.

7. Utilisation intelligente des Médias sociaux : Stratégies Clés

Les médias sociaux ne sont pas seulement des plateformes pour partager des moments personnels, mais aussi des outils puissants pour les entreprises cherchant à renforcer leur marque, générer du trafic et engager leur public. Voici comment utiliser intelligemment les médias sociaux pour maximiser vos efforts de marketing en ligne.

Compréhension de votre Public Cible
Analyse démographique : Utilisez les outils analytiques des plateformes sociales pour comprendre qui sont vos abonnés : âge, sexe, centres d’intérêt, etc.
Contenu adapté : Adaptez votre contenu en fonction des préférences et des besoins de votre public.

Choix stratégique des plateformes
Où est votre audience ? : Plutôt que d’être présent sur toutes les plateformes, concentrez-vous sur celles où votre audience est la plus active.
Tendances du moment : Restez à l’affut des nouvelles plateformes émergentes et des fonctionnalités innovantes sur les plateformes existantes.

Planification de Contenu
Calendrier éditorial : Planifiez vos publications à l’avance pour assurer une présence régulière et cohérente.
Variété de Contenu : Alternez entre différents types de contenu : articles, vidéos, infographies, sondages, etc.

Engagement et interaction
Réponse rapide : Répondez rapidement aux commentaires, questions et messages pour montrer que vous êtes attentif à votre communauté.
Création de Communautés : Organisez des évènements en direct, des Q&A, ou des défis pour engager et renforcer votre communauté.

Collaboration et Partenariats
Influenceurs et ambassadeurs : Collaborez avec des influenceurs pertinents dans votre secteur pour toucher de nouvelles audiences.
Partenariats croisés : Partagez le contenu d’autres marques complémentaires à la vôtre et invitez-les à faire de même.

Analyse et Optimisation
Suivi des KPIs : Utilisez des outils d’analyse pour suivre des indicateurs clés de performance tels que l’engagement, la portée et le retour sur investissement.
Ajustements : Adaptez régulièrement votre stratégie en fonction des performances et des retours de votre audience.

Publicités ciblées
Segmentation de l’audience : Utilisez les outils de publicité des plateformes pour cibler spécifiquement des segments de votre audience.
Retargeting : Ciblez à nouveau les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque pour les inciter à passer à l’action.

Une utilisation intelligente des médias sociaux va bien au-delà de simples publications. Elle nécessite une stratégie bien pensée, une compréhension approfondie de l’audience, et une capacité d’adaptation rapide aux tendances changeantes. En intégrant ces éléments clés dans votre stratégie, vous serez en mesure d’exploiter pleinement le potentiel des médias sociaux pour votre entreprise.

8. Surveillance et Analyse régulières : Le Pouls de Votre Stratégie en Ligne pour 2024

Dans l’écosystème digital de 2024, l’évolution est rapide et constante. Face à cette dynamique, une surveillance et une analyse régulières sont indispensables pour comprendre les performances, corriger les faiblesses et saisir de nouvelles opportunités. Voici comment intégrer efficacement ces éléments à votre stratégie.

Importance de la Surveillance régulière
Réactivité : Être informé rapidement des problèmes ou des opportunités vous permet de réagir en temps opportun.
Performance : Suivre régulièrement vos KPIs (indicateurs clés de performance) assure que votre stratégie reste optimale.

Outils de Surveillance
Google Analytics : Un incontournable pour suivre le trafic de votre site, comprendre l’origine de vos visiteurs, et évaluer leur comportement.
Google Search Console : Offre des insights sur la performance de votre site dans les résultats de recherche.
Outils de Surveillance des Médias sociaux : Des plateformes comme Hootsuite ou Sprout Social permettent de suivre les mentions de votre marque et d’analyser l’engagement.

Analyse des Données
Interprétation des KPIs : Comprendre les indicateurs tels que le taux de conversion, la durée de visite ou le taux de rebond est crucial pour évaluer l’efficacité de vos initiatives.
Segmentation : Analysez différentes sections de votre audience pour comprendre comment différents groupes interagissent avec votre contenu.

Surveillance des tendances
Veille concurrentielle : Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour surveiller ce que font vos concurrents, identifier des opportunités de mots-clés, et observer les tendances du marché.
Tendances des Médias sociaux : Soyez attentif aux nouveaux formats, plateformes ou algorithmes qui pourraient affecter votre présence sociale.

Réajustements stratégiques
Tests A/B : En cas de doute sur une nouvelle initiative, utilisez des tests A/B pour comparer différentes approches et voir laquelle est la plus efficace.
Innovation continue : Si une tactique ne fonctionne pas comme prévu, n’hésitez pas à innover ou à essayer de nouvelles méthodes.

Rapports et Revues
Rapports mensuels : Compilez un rapport mensuel pour avoir une vue d’ensemble de vos performances.
Revues trimestrielles : Organisez des sessions de revue pour discuter des résultats, évaluer ce qui fonctionne, et ajuster la stratégie si nécessaire.

La surveillance et l’analyse régulières sont les yeux et les oreilles d’une stratégie digitale réussie. En 2024, le paysage en ligne est en évolution constante, et ces étapes vous assureront de rester agile, informé et prêt à maximiser vos efforts à chaque tournant. Adopter une approche proactive et data-driven vous positionnera toujours un pas en avant dans le jeu digital.

Pour résumer

En 2024, l’optimisation du référencement naturel (SEO) et la gestion des médias sociaux sont plus cruciales que jamais pour établir une présence en ligne robuste et compétitive. Une stratégie SEO bien pensée, axée sur un contenu de qualité, une expérience utilisateur optimale et des backlinks pertinents, est essentielle pour gagner la confiance des moteurs de recherche et atteindre un public plus large.

Parallèlement, une utilisation stratégique des médias sociaux, en se concentrant sur l’engagement authentique, la pertinence du contenu et la compréhension de son public, permet de construire des communautés loyales et d’amplifier la visibilité de la marque. Cela représente une opportunité majeure de connecter et d’interagir avec les clients potentiels.

La recherche vocale, l’optimisation locale et l’intégration intelligente des médias sociaux sont des tendances émergentes à ne pas négliger. Elles reflètent l’évolution des comportements en ligne et offrent des opportunités uniques pour ceux qui sont prêts à les saisir.

Enfin, la surveillance et l’analyse régulières sont les piliers de toute stratégie digitale réussie. Elles permettent d’ajuster et d’optimiser en temps réel, assurant ainsi une présence en ligne pertinente et performante.

En combinant ces éléments, les entreprises peuvent prospérer dans l’environnement numérique dynamique de 2024, en atteignant leur public cible de manière efficace, en offrant une expérience utilisateur de qualité et en restant à l’avant-garde des dernières tendances du marketing en ligne.

2023-11-04T09:28:24+01:0031 octobre 2023|Catégories : TPE, Conseil, Digital, GE, Marketing, PME|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite

L’Association du Marketing et de l’Intelligence Artificielle en 2023 : Une Synergie Révolutionnaire

En 2023, le mariage entre le marketing et l’intelligence artificielle (IA) a atteint une maturité impressionnante, transformant radicalement la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Cette convergence a ouvert des horizons inexplorés et a permis d’élaborer des stratégies marketing d’une précision et d’une efficacité sans précédent. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur les différentes facettes de cette union, en illustrant nos propos avec des exemples concrets.

1. Personnalisation : La Clé de l’Engagement Client

L’une des avancées les plus significatives dans l’association du marketing et de l’IA est la personnalisation à grande échelle. En 2023, les entreprises sont en mesure d’offrir des expériences clients hautement individualisées. Prenons l’exemple d’un service de streaming vidéo. Grâce à l’IA, la plateforme analyse les habitudes de visionnage, les genres préférés et les évaluations des utilisateurs. Ainsi, lorsque quelqu’un se connecte, il est accueilli par une sélection de contenu parfaitement adaptée à ses goûts, ce qui renforce considérablement l’engagement et la satisfaction du client.

2. Marketing Prédictif : L’Art de Devancer les Attentes

Une autre avancée majeure est le marketing prédictif. Les algorithmes d’IA ont la capacité d’anticiper les besoins futurs des clients en se basant sur leurs comportements passés. Imaginons une entreprise de vente au détail en ligne. En analysant les historiques d’achats et les tendances de navigation, l’IA peut prédire quels produits ou services seront les plus susceptibles d’intéresser un client donné. Ainsi, elle peut recommander ces articles avant même que le client ne les recherche, créant ainsi une expérience d’achat exceptionnellement fluide et satisfaisante.

3. Automatisation Intelligente des Campagnes Marketing

En 2023, l’automatisation des campagnes marketing atteint des sommets inégalés grâce à l’IA. Prenons l’exemple d’une entreprise de commerce électronique. Plutôt que de gérer manuellement les campagnes publicitaires pour différentes catégories de produits, l’IA analyse en temps réel les données comportementales des visiteurs du site. Elle ajuste alors les annonces pour maximiser leur efficacité, permettant ainsi à l’entreprise d’atteindre les bons clients au bon moment et avec le bon message.

4. Chatbots Intelligents : Révolution du Service Client

Les chatbots alimentés par l’IA ont révolutionné le service client. Imaginons une banque en ligne. Un client peut interagir avec un chatbot pour obtenir des informations sur ses comptes, effectuer des transferts ou résoudre des problèmes courants. Grâce à l’IA, le chatbot est capable de comprendre le contexte de la conversation et de répondre de manière pertinente et précise. Cela améliore considérablement l’efficacité du service client tout en offrant une expérience fluide et sans friction pour le client.

5. Analyse de Sentiment et Gestion de la Réputation en Temps Réel

L’IA excelle dans l’analyse de grandes quantités de données, y compris les commentaires et les avis des clients. Imaginons une chaîne de restaurants. En utilisant des algorithmes d’IA, elle peut surveiller en temps réel les médias sociaux et les plateformes d’évaluation pour comprendre la satisfaction des clients. Si un problème émerge, l’entreprise peut réagir rapidement, démontrant ainsi son engagement envers l’amélioration continue.

L’Ère du Marketing Augmenté par l’IA

En 2023, l’association du marketing et de l’intelligence artificielle représente un chapitre révolutionnaire dans l’histoire du marketing. Les entreprises qui intègrent judicieusement l’IA dans leurs stratégies sont positionnées pour offrir des expériences client incomparables. Toutefois, il est impératif de mettre en œuvre ces technologies avec éthique et transparence, en mettant toujours en avant le respect de la vie privée et la satisfaction du client. Avec cette approche, le marketing de 2023 promet d’être plus pertinent, personnalisé et puissant que jamais. L’avenir du marketing est à conjuguer au présent, et il est alimenté par l’intelligence artificielle.

2023-09-17T12:17:55+02:0017 septembre 2023|Catégories : Marketing, Digital, ETI, GE, IA, PME, TPE|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite

Vos employés en disent beaucoup trop à ChatGPT, et cela peut mettre votre entreprise en danger

De nombreux employés dévoilent des infos confidentielles sur leur entreprise et leurs missions aux chatbot des IA. Ces discussions sont stockées et peuvent ressortir dans d’autres échanges à l’avenir.

Une IA n’est pas tenue par le secret professionnel. Beaucoup trop de personnes ont accordé leur confiance à ChatGPT, oubliant que cet outil conserve aussi les données. Une étude de la société de cybersécurité Cyberhaven, publiée en février et repérée par DarkReading le 7 mars 2023, révèle que plusieurs dizaines de milliers d’employés ont transmis des données d’entreprises au chatbot de la société OpenAI. Sur 1,6 million de postes surveillées par l’entreprise de cybersécurité, 2,6 % des utilisateurs sont allés jusqu’à dévoiler des infos confidentielles à l’IA.

Ce risque est devenu suffisamment important en l’espace de trois mois, depuis la sortie de ChatGPT, pour que plusieurs multinationales interdisent cet outil dans leurs bureaux, à l’instar de JP Morgan ou Vérizon.

Des discussions internes chez Amazon, divulgués au média américain Insider, révèlent que le service juridique s’est saisi de l’affaire. Un avocat du groupe a déclaré aux employés avoir vu des textes générés par ChatGPT, ressemblant « étroitement » aux données internes de l’entreprise. Les salariés d’Amazon doivent désormais éviter de fournir du contenu au modèle de langage.

Microsoft, investisseur et partenaire d’Open AI – au point d’inclure l’outil dans le moteur de recherche Bing – autorise ses employés à converser avec le chatbot à condition de ne pas partager d’infos sensibles de l’entreprise également.

Les cas de figure d’échanges d’infos par des employés avec ChatGPT. // Source : Cyberhaven

Les cas de figure d’échanges d’infos par des employés avec ChatGPT. Source : Cyberhaven

Des conversations privées recyclées par ChatGPT

Concrètement, quel est le danger ? Un cadre a, par exemple, copié et collé un document stratégique pour 2023 de son groupe, lui demandant de fournir une présentation PowerPoint. Or, par définition, une intelligence artificielle travaille à partir d’une base de données pour s’améliorer. Une discussion censée être professionnellement confidentielle pourrait parfaitement être enregistrée et des formules pourraient ressortir lors d’un échange avec un autre utilisateur.

Pire, une attaque sur les serveurs permettrait de récupérer directement des discussions. Rappelons par ailleurs que ces dernières ne sont pas chiffrées. Dans un article publié en juin 2021, une douzaine de chercheurs issus d’une liste d’entreprises et d’universités (dont Apple, Google, l’université de Harvard et l’université de Stanford) ont constaté qu’une attaque sur GPT-2 – la version antérieure du modèle de langage – permettait de récupérer avec succès des séquences de texte. Privilégiez alors une discussion avec vos collègues ou votre partenaire sur vos choix professionnels.

Source : numérama

2023-03-09T09:42:52+01:009 mars 2023|Catégories : IA, Digital, ETI, GE, PME, TPE|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite

Demain, l’intelligence artificielle va démultiplier les cyberattaques et encore plus fragiliser les entreprises

Une équipe de chercheurs en cyber prédit l’arrivée de malware basés sur l’intelligence artificielle d’ici 2028. S’il est trop complexe de les développer pour l’instant, ces programmes risquent de piéger plus efficacement les victimes et d’étendre les attaques à une échelle plus importante.

L’intelligence artificielle est utilisée pour détecter des menaces de cybersécurité. Ce n’est qu’une question de temps avant qu’elle ne soit aussi utilisée au service des pirates. Dans cinq ans environ, on devrait assister aux premières attaques du genre, prédisent les chercheurs en cyber de WithSecure, en partenariat avec l’Agence finlandaise, dans un rapport publié ce 14 décembre.

Actuellement, les pirates utilisent des failles connues dans les interfaces pour piéger leur victime et déposer leur malware. L’intelligence artificielle demande des ressources pour être développée, et donc des spécialistes capable de les programmer. Pour l’instant, les ransomwares sont assez efficaces et rapportent des millions aux pirates, mais les solutions de cybersécurité se multiplient aussi, et les secteurs les plus sensibles — avec les données les plus intéressantes — investissent dans leur protection.

Dans ce jeu du chat et de la souris, les intelligences artificielles seront un coup de pouce conséquent pour les hackers. Puisque l’IA fonctionne à partir d’une base de données, les développeurs devront programmer le logiciel pour qu’il trouve une solution dans divers scénarios.

Les nombreux dangers de l’IA

Les chercheurs de WithSecure et de l’agence finlandaise ont listé tous les avantages d’un malware basé sur l’IA :

  • La rapidité d’exécution : l’IA peut être utilisée pour automatiser des tâches qui sont aujourd’hui effectuées manuellement, comme l’extraction d’informations ou la découverte de vulnérabilités dans les logiciels. Ces missions peuvent être exécutées sur une machine à un rythme beaucoup plus rapide.
  • Une meilleure préparation : les cyberattaques fondées sur l’IA peuvent analyser et raisonner sur de plus grandes quantités de données, et donc explorer davantage de potentielles vulnérabilités. Alors qu’un humain peut rater des informations, le programme peut optimiser la recherche et ne négliger aucune piste.
  • Une infiltration sophistiquée : le phishing ciblé peut être personnalisé en fonction des victimes, s’adapter aux comportements et se fondre aux usages du système. Elles pourront également s’ajuster à différentes interfaces et apprendre pendent leur infiltration. Si la première attaque n’est pas la bonne, la seconde sera plus efficace.
Exemple de phishing
  • Une attaque plus étendue : un pirate pourra lancer des opérations automatisées contre de nombreuses cibles simultanément. L’attaque sera tout de suite propulsée à plus grande échelle avec de nombreuses personnalisations et des cibles différentes.

Dans de nombreux cas, l’IA pourra aider le hacker à piéger la victime, sans forcément rentrer dans le système. Les deep fake ainsi que le vishing — l’hameçonnage par la voix au téléphone — sont déjà des méthodes utilisées et sont amenées à se développer à l’avenir. Quelles que soient les avancées technologiques, les humains finissent toujours par y trouver un usage malveillant.

Source : numerama

2022-12-18T06:41:56+01:0018 décembre 2022|Catégories : Digital, ETI, GE, PME, TPE|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite

Pourquoi le social shopping va monter en puissance en 2023

Le commerce social est déjà là, et il ne fera que s’amplifier, explique le cabinet Deloitte. Le marché du commerce social dépassera les 1 000 milliards de dollars l’année prochaine.

Le rapport « Technology, Media, and Telecommunications 2023 Predictions » de Deloitte examine certaines des tendances technologiques mondiales susceptibles de faire la différence au cours de l’année à venir. De nombreuses technologies y sont examinées. Nous avons choisi de nous concentrer sur la croissance du shopping social.

Deloitte prévoit que le marché du commerce social dépassera les 1 000 milliards de dollars l’année prochaine, grâce à plus de deux milliards de personnes qui utilisent des plateformes sociales en ligne pour faire des achats. C’est un marché qui croît plus rapidement que le commerce en ligne traditionnel.

Le succès des influenceurs sur les médias sociaux et leur capacité à inciter les gens à dépenser de l’argent, en particulier les consommateurs de la génération Z, est un facteur important de cette croissance. Comme le note Deloitte, la génération Z est la plus grande cohorte générationnelle du monde, représentant plus de 30 % de la population mondiale. Selon le cabinet, la plupart des membres de cette génération de digital natives ont tendance à être « tout social, tout en ligne, tout le temps ».

La puissance des habitudes de la génération Z

Le rapport note : « A l’avenir, les membres de la génération Z devraient continuer à être très présents en ligne. Ils continueront à recevoir des publicités hyperciblées et personnalisées pour les produits qu’ils veulent et dont ils ont besoin, et ce directement de la part des influenceurs qu’ils connaissent et aiment déjà. »

Jana Arbanas, vice-présidente de Deloitte, estime que la combinaison des influenceurs, des algorithmes et de la propension de la génération Z à acheter des articles en ligne contribue au boom du shopping numérique.

Selon elle, les entreprises qui investissent dans le marketing via les influenceurs bénéficient de campagnes moins coûteuses, de publicités ciblées et d’une augmentation des ventes. Elle estime que les marques peuvent utiliser les connaissances des algorithmes sur ce qui est pertinent pour les acheteurs afin de vendre plus de produits de manière plus efficace.

Allier algorithmes et influenceurs

« Les marques peuvent tirer parti de ces algorithmes, des algorithmes qui connaissent les clients, leurs intérêts et leurs besoins, et s’assurer que les marques correspondent à des intérêts complémentaires par rapport aux consommateurs », confie Jana Arbanas.

Historiquement, les annonceurs devaient élaborer des campagnes publicitaires pour un large éventail de consommateurs, et ces campagnes pouvaient être coûteuses à mettre en œuvre. Mais avec l’aide d’un influenceur qui fait la promotion d’un produit auprès de ses centaines de milliers, voire de ses millions d’adeptes, les campagnes publicitaires sont moins chères – et plus spécifiques.

« Autrefois, les gens investissaient dans des publicités très coûteuses et très produites. Ce n’était pas très agile, et c’était très général, pour une large population », souligne Jana Arbanas. « A l’inverse maintenant, avec les médias sociaux, vous pouvez très rapidement créer une série de campagnes en quelques instants. Et vous n’avez même pas besoin de créer le contenu ; votre influenceur le fait en votre nom. »

La plupart des expériences numériques devraient être considérées comme « achetables »

Deloitte prévoit que les fonctionnalités inaugurées par les médias sociaux se retrouveront bientôt ailleurs : « Si l’on se projette au-delà de 2023, la plupart des expériences numériques devraient être considérées comme « achetables », et le même comportement « cliquer pour acheter » disponible sur les plateformes de médias sociaux sera probablement possible avec d’autres services en ligne également », prédit le cabinet. Comme peut-être la possibilité de regarder une émission de cuisine sur des services de streaming, puis d’ajouter les ingrédients à son panier.

Source : ZDNet.com

2022-12-15T10:20:27+01:0015 décembre 2022|Catégories : eCommerce, Digital, ETI, GE, PME|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite

Focus sur les tendances du marketing digital en 2022

Le marketing digital est en plein essor, d’autant plus depuis la crise sanitaire de 2020. Ça bouge très vite sur le net, les entreprises s’adaptent en permanence. Comment fonctionne la publicité digitale ? Quelles sont les tendances de l’année et quel sera l’avenir du marketing digital ? 

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Entendons par marketing digital, la mise en place de canaux numériques, tels que les sites internet, les réseaux sociaux, les applications mobiles, les vidéos, ainsi que les podcasts, visant à promouvoir des produits ou une marque auprès d’une audience ciblée.

L’objectif est de :

  • attirer le plus de visites sur son site web ;
  • transformer le trafic en prospect d’achat ;
  • fidéliser les clients en développant une communication digitale basée sur la confiance et la transparence.

Quelles sont les tendances 2022-2023 de la publicité digitale ?

Chaque année, de nouvelles tendances viennent améliorer la stratégie de communication sur internet. Il n’y a qu’à voir la génération Z qui ne se passe plus du réseau social TikTok. Les entreprises l’ont bien compris et utilisent ce canal pour promouvoir leurs produits. Voyons de plus près les 17 stratégies marketing déjà en place et suivons leur évolution.

1. Responsabilité sociétale des entreprises

Aujourd’hui, le plus dur est de se démarquer des concurrents sur le net. Quand on sait que 3 sites web se créent chaque seconde dans le monde, il est important de sortir du lot pour être visible. La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est en vogue, car elle permet de développer son activité en touchant une cible large et compatible avec ses propres valeurs environnementales et humaines.

Les moins de 30 ans, par exemple, sont les plus sensibles aux mouvements qui dénoncent les inégalités sociales et luttent pour les minorités, tels que “Me too.” ou la culture “Woke”.

2. Marketing d’influence

Les marketeurs d’influence sont persuadés que ce type de tendance augmente considérablement le ROI (retour sur investissement). Les influenceurs sont partout, ils nous accompagnent dans notre quotidien, sur les réseaux sociaux notamment. Ces leaders d’opinion élèvent l’image de marque d’une entreprise de manière fulgurante.

Investir dans le marketing d’influence, c’est avoir la garantie d’une visibilité rapide, efficace avec une conversion des leads importante.

3. Vidéos courtes et audios (podcasts)

Pour générer des résultats, les entreprises diffusent de plus en plus de vidéos courtes mettant en avant leur marque. Tout doit être dit en quelques secondes, l’image et le son doivent être percutants et donner envie au prospect d’interagir avec l’enseigne. Cette stratégie est adoptée aujourd’hui par 89 % des marketeurs du globe. Ils ont constaté en 2021 son efficacité, notamment sur Snapchat, Instagram et TikTok.

De la même manière, les contenus audios ou les podcasts ont pris de l’importance dans la communication digitale des entreprises. Initiés par ClubHouse en 2021, les réseaux sociaux, comme Facebook, LinkedIn et Twitter, ont développé le contenu audio pour augmenter leur notoriété et interagir avec leurs auditeurs. D’après les marketeurs, le retour sur investissement devrait se faire ressentir dans les mois et années à venir.

4. Inbound marketing : Storytelling et Blogging

Les consommateurs sont trop sollicités et pour les attirer naturellement, il faut s’adresser à eux et répondre clairement à leurs problématiques. Le storytelling est l’art de raconter une histoire qui va toucher le lecteur. Ils veulent de l’authentique, du vrai et en ont assez du blabla commercial. Les internautes sont de plus en plus nombreux à consulter les :

  • témoignages ;
  • avis ;
  • pages À propos ;
  • articles de blog ;
  • newsletters, etc.

La stratégie de contenu est incontournable puisqu’elle permet de faire de l’inbound marketing, soit du marketing entrant. C’est une méthode efficace et souvent rentable pour faire vivre votre site internet tout en apportant de l’information pertinente aux lecteurs. Avec du contenu bien ciblé, vous convertissez vos visiteurs en leads, puis en clients.
D’où l’importance de tenir un blog à jour, de préférence par des rédacteurs qualifiés qui sauront apporter leur technicité en optimisant les mots-clés et en développant le champ sémantique des requêtes cibles.

5. Backlinks

Proposer des liens vers un autre site fiable (d’autorité ou pas) est ce qu’on appelle les backlinks. Cette technique permet à un site web de gagner en notoriété et en positionnement auprès des algorithmes de Google. L’échange de backlinks se fait régulièrement dans le milieu digital. Attention toutefois de bien les choisir, car Google sait détecter ce qui est pertinent ou pas. Les marketeurs estiment que cette stratégie du web est efficace à 63 %.

6. Évènements en ligne : stratégie hybride

Les événements en ligne permettent aux individus de participer à des rencontres, des salons virtuels, des conférences… Le but est d’interagir avec son public tout en le fidélisant grâce à des rencontres régulières à heure fixe. L’internaute a le choix de s’inscrire ou de se joindre au live quand bon lui semble, sans bouger de chez lui.

Cette tendance marketing s’inscrit dans l’innovation des stratégies de communication des entreprises et devrait connaître de bons résultats en 2022.

7. Posts réguliers & éphémères sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont incontournables quand on sait que 54 % des personnes dans le monde entier les utilisent plusieurs heures par jour. Pour une stratégie de contenu efficace, la combinaison entre des posts éphémères et des posts permanents est la méthode gagnante. Elle permet de maintenir un contenu visible et d’engager sa notoriété dans la durée.

8. Expérience utilisateur mobile

Impossible de passer à côté de l’expérience utilisateur mobile puisque presque tous les internautes font des recherches essentiellement sur leur téléphone ou tablette (92 % des internautes pour être précis). L’UX design et le web design sont autant importants pour les mobiles que pour les sites web.

9. Réalité virtuelle augmentée pour un marketing expérientiel

Le virtuel est entré dans nos maisons depuis quelques années déjà et ne cesse de s’améliorer pour ressembler de plus en plus au réel. Certaines enseignes n’hésitent pas à consacrer un budget important pour leur communication digitale, en diffusant des images de très haute qualité technologique ou des vidéos à 360°. Cela permet de plonger l’internaute au cœur de l’image de marque de l’entreprise en le captivant avec des supports hybrides et percutants.

Vous pouvez, par exemple, visiter des appartements en 3D, feuilleter des catalogues en ligne de fabricants de meubles comme si vous étiez sur place, et même humer les parfums de vos friandises préférées de manière virtuelle !

Le marketing expérientiel digital revient en force en 2022 après la période Covid-19 avec la réouverture physique des magasins et enseignes.

10. Référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel d’un site web s’adapte en permanence aux nouvelles techniques SEO et aux mises à jour des algorithmes de Google. Les experts SEO sont de plus en plus recherchés par les entreprises afin de leur permettre d’attirer plus de trafic après une bonne analyse de leur site web.

Aujourd’hui, outre la stratégie de contenu qui est primordiale pour être visible sur la première page des résultats de recherche (SERP), les images et les contenus multimédia doivent aussi être pertinents et bien optimisés pour le référencement.

11. Recherche vocale

Les assistants vocaux se démocratisent avec l’apparition de Siri, Alexa ou encore Ok Google. Ils répondent habituellement à des questions courtes. Certaines entreprises mettent en place leur propre système de recherche vocale afin de répondre immédiatement aux questions de leurs clients. Cette tendance a émergé en 2021 et promet de se développer de plus en plus.

12. Réduction des cookies : RGPD renforcé

Le renforcement de la protection des données informatiques répond aussi à l’évolution ultra rapide de la technologie liée à l’intelligence artificielle. Toute entreprise qui détient un site web et collecte des données personnelles affiche de manière transparente le choix de l’internaute de collecter ou pas ces informations.

De plus, Google compte réduire ses cookies d’ici 2023, ce qui va demander aux entreprises de revoir leur stratégie publicitaire. Google Analytics est déjà dans le collimateur de la Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) à cause du transfert des données confidentielles vers les États-Unis.

13. Cible personnalisée et segmentation du contenu

L’importance d’une cible personnalisée prend de plus en plus de place dans la stratégie digitale d’une entreprise. Les internautes ne réagissent plus aux publicités fourre-tout. En s’adressant de manière personnalisée à l’audience cible, vous aurez plus d’impact pour attirer l’attention sur vos services ou produits.

La segmentation du contenu, quant à elle, permet de cibler les éventuels clients en fonction de la situation géographique et des intérêts proches de l’enseigne. Ainsi, en s’abonnant à votre newsletter, par exemple, l’internaute peut sélectionner les domaines qui l’intéressent et refuser les autres. L’opt-in et l’opt-out sont importants au vu d’une stratégie digitale de plus en plus affinée.

14. Marketing conversationnel : Chatbot

Les petits robots créés par l’IA sont partout, même dans l’administration ! Le Chatbot est entré dans les mœurs des entreprises et des institutions, comme si on parlait à un ami. Il humanise le site web et les réseaux sociaux permettant de répondre à une problématique ou en donnant des conseils en live.

L’expérience utilisateur est améliorée grâce au marketing conversationnel qui s’adapte aux nouveaux comportements des internautes via la messagerie instantanée.

15. Automatisation des tâches de marketing grâce à l’intelligence artificielle

En automatisant les tâches de marketing (marketing automation), l’entreprise a un suivi en temps réel sur :

  • l’évolution du trafic de son site web ;
  • l’analyse du comportement et des besoins des internautes dans le cadre du parcours utilisateur ;
  • le lancement automatique des campagnes publicitaires ;
  • l’analyse de l’histoire des achats pour les sites e-commerces.

L’IA permet de collecter et d’analyser toutes ces données, mais va plus loin encore, en générant une offre publicitaire personnalisée. Attention toutefois aux contenus générés automatiquement, ils sont désormais pénalisés par Google !

16. UGC (User generated content)

Ne dit-on pas que les clients sont les mieux placés pour parler d’un produit ou d’un service ? Les avis sur une entreprise, les témoignages, les commentaires sont de plus en plus utilisés comme stratégie marketing. C’est ce qu’on appelle l’User Generated Content (UGC).

En partageant leur retour d’expérience sur une enseigne, les internautes contribuent à la bonne (ou mauvaise) image de l’entreprise. Cette publicité gratuite va considérablement impacter les achats en ligne, puisque 90 % des internautes disent avoir été influencés dans leur décision après avoir lu les avis sur les produits ou services.

Ainsi, de plus en plus d’entreprises demandent à leurs clients satisfaits de mettre en scène leurs produits dans des photos ou vidéos courtes. De grandes marques ont adopté cette stratégie la poussant parfois à l’extrême pour une personnalisation ciblée et attirante.

17. La cryptomonnaie ou NFT : futur du marketing digital ?

Les blockchains ou cryptomonnaies se démocratisent elles aussi et pourraient entrer dans le cadre de la stratégie digitale des entreprises d’ici 2023. La NFT (ou jeton cryptographique stocké sur une blockchain) est une monnaie virtuelle basée sur la spéculation.

Twitter, racheté par le milliardaire Elon Musk, pourrait se lancer dans les cryptomonnaies d’après la Presse digitale. Des publicités en ligne, des produits ou des services payés en monnaie virtuelle ? Des spéculations sur les réseaux sociaux ? Tout est envisageable d’autant plus que Facebook semble aussi s’y intéresser.

Ce qu’il faut retenir, c’est que :

Le marketing en ligne s’inscrit dans l’ère d’une révolution digitale défendant des valeurs communes et permettant de répondre de manière ciblée aux attentes des clients.
En alliant l’intelligence artificielle à la monnaie virtuelle, le marketing digital augmente ses chances de réussir tout en s’adaptant sans cesse à l’évolution technologique, ainsi qu’à celle des comportements et des besoins de l’internaute.
La stratégie de contenu, qu’elle passe par un blog vivant, des vidéos courtes, un Chatbot, ou une communication en ligne ciblée, demande à être affinée pour toucher ses prospects.
L’ère numérique n’a pas fini de séduire les entreprises qui s’intéressent à leurs clients de manière personnalisée et en développant sans cesse de nouvelles stratégies !

Source : beavers agency

2022-10-27T05:22:20+02:0027 octobre 2022|Catégories : Marketing, Digital, ETI, GE, PME, TPE|Mots-clés : |0 commentaire
Lire la suite

9 habitudes à bannir de vos écrits digitaux pour entretenir un bon relationnel

SMS, tchat, emails… Tous ces canaux de communication ont pris une part prépondérante avec l’intensification du travail à distance et apporté leurs lots d’incompréhension mutuelle. Conseils pour maintenir une communication efficace et sereine par écrit.

Avec le télétravail, l’écrit a pris une place prépondérante. Le défi consiste à éviter les travers qui nous jouent des tours. (…) Le télétravail multiplie les écrits par mail ou via les réseaux sociaux, la visioconférence, etc. L’écrit a pris le pas sur les échanges oraux. Ces télé-échanges sont une source d’incompréhensions, de quiproquos et de fâcheries. Cela développe des environnements tendus, nuisibles à la santé , qui pourrissent nos journées. La coopération et l’efficacité se dégradent.

L’état de nos relationnels est altéré ; c’est préjudiciable à notre réussite. Nos interprétations s’invitent et transparaissent dans nos écrits, montant en épingle des problèmes insignifiants. Nos rapports à l’autre se raidissent. Nous ne sommes pas témoins de la réaction de nos correspondants. Leurs interprétations et leurs conséquences nous échappent. Professionnaliser sa communication écrite devient un atout qui limite les malentendus et nous rend la vie plus apaisée, en préservant notre vie sociale tant privée que professionnelle.

(…) Prenez ce qui suit comme une boîte à outils [des travers à traquer dans vos, NDLR] écrits. Vous choisirez ce qui vous concerne. Adoptez ce que vous avez envie de travailler et laissez le reste pour plus tard.

1. Les adverbes

Observez le nombre d’adverbes contenus dans votre écrit. Sont-ils nombreux ? Si oui, en supprimant le maximum d’entre eux, vos textes seront plus fluides, plus faciles à lire. Ne gardez que les adverbes indispensables. Au début cela demande un effort. Ensuite, c’est presque un jeu. (…)

2. Les « que »

Un jour où mon agent d’édition me faisait des compliments sur mon écriture, elle a glissé : « Il y a encore un peu trop de ‘que’. » Ce n’était pas tombé dans l’oreille d’un sourd. Dans le langage parlé, les « que » ne choquent pas mais à la lecture, c’est lourd.

> Exemples : « Vous avez lu que pour libérer votre charme… » La même phrase sans le « que » : « La manière de libérer son charme consiste à… ». « C’est un travers que vous pouvez repérer » devient « C’est un travers facile à repérer ». Prononcez ces phrases à voix haute. Vous entendrez combien la musique est différente.

3. Les mots passes-partout

Nous avons tous des mots passe-partout. Ils sont pratiques mais nous en abusons. Cela n’a rien de grave dans un mail mais cela appauvrit le texte. Le verbe « permettre » est un mot passe-partout. C’est pratique quand on décrit l’usage de quelque chose. Sur un site marchand de hi-fi, je lisais le descriptif d’un appareil, toutes les deux lignes le matériel « permet de… ». Ce n’est pas terrible à lire. Une fois que ces abus sont repérés, il est intéressant de limiter leur usage. (….)

4. Les débuts de message factuels

Nous pensons être clairs en commençant un message par : « Pour faire suite » ou « Comme convenu » ou « Dans le cadre de » ou « Je vais vous répondre point par point », etc. Commencer ainsi réduit l’échange au strict plan du travail. Ce sont les faits, rien que les faits. À la rigueur, nous pouvons agir ainsi quand le présentiel prolongé rééquilibre le relationnel.

Par écrit, c’est prendre le risque que la relation se complique au moindre hiatus. Le relationnel est une soupape de sécurité utile quand l’échange grippe.

Sauf quand l’échange est immédiat en forme de « chat », un message doit commencer par quelque chose qui établit la relation. C’est le « passe relationnel ». D’une manière conventionnelle, cela peut être « J’espère que tout va bien pour vous » ou « Comment allez-vous ? », etc. (…)

5. Les débuts de message dévalorisants

(…) La phrase peut être du genre : « Ça fait des semaines que je remets à plus tard le fait de vous écrire. Je n’ai aucune excuse. » Non ! Pourquoi se flageller ainsi ? Souvent, il n’y a même pas lieu de modifier la suite de la phrase. Il suffit de supprimer cette partie. (…)

6. Les questions interro-négatives

(…) Cette forme (…) satisfait [un] besoin de convaincre. En l’employant, [on] oriente la réponse de son interlocuteur. Par écrit, cette forme met une pression, fût-elle légère, sur le destinataire. Inconsciemment celui-ci en tiendra compte dans sa réponse. Qu’il soit d’accord ou pas, il peut y mettre une forme de stress. Ça peut être l’objet d’un raidissement. À éviter. Exemple : « Ne vaut-il pas mieux utiliser le produit X ? »

7. Les accords en forme négative

Il y a un côté drôle à entendre ou à lire une personne qui emploie une forme négative pour vous donner son accord. « Est-ce que tu veux bien mettre en route cela ? » Réponse : « Pas de souci. » C’est curieux ! La forme négative a ses variantes comme « Pas de problème » ou « Ça ne me dérange pas ». Il y a des champions hors catégorie de cette forme d’accord. Cette forme évacue la dimension relationnelle. En répondant « C’est d’accord », « Avec plaisir » ou « Volontiers », le lien social persiste et montre davantage votre coopération. (…)

8. Le conditionnel présent

(…) « Je souhaiterais convenir d’un rendez-vous pour… » Sans le conditionnel cette demande devient : « Je souhaite convenir d’un rendez-vous pour… » (…) Les lecteurs trouveront la formulation sans conditionnel plus claire. Vous demandez quelque chose pour l’obtenir et votre interlocuteur garde la liberté de vous l’accorder ou pas.

9. Le manque de charme

Commencer sa communication par le prénom, le nom, éventuellement le statut, produit un relationnel plus favorable. Ce n’est pas du charme mais cette petite technique prédispose au charme. (…) Chaque fois que vous mettrez du charme dans votre relation, vous aurez toutes les chances que votre interlocuteur fasse de même. (…)

(…) Tout message, aussi insignifiant soit-il, peut être la source d’une « mécommunication » avec ses conséquences associées. Faites-en plutôt un atout relationnel. La règle d’or, c’est de se relire. Dans l’idéal, laissez passer un quart d’heure. Posez-vous les questions : est-ce que j’ai mis le « passe-relationnel » ? Est-ce que ma dernière phrase est du domaine social (bien cordialement, etc.) ? C’est bien sûr l’occasion d’ajuster son orthographe, de vérifier la syntaxe, de corriger ses travers.

Les auteurs :

Christian Becquereau est master coach depuis 1997. En qualité de dirigeant d’entreprises, il s’appuie sur ses réussites et ses revers. Il est l’auteur de Process Com pour les managers (Eyrolles, 2014). Sylvie Nélaton est coach depuis 2002 et a commencé sa carrière dans la direction de chantiers puis dans l’ingénierie. Direction d’une société, puis direction de grands projets en SSII, son parcours éclectique l’a amenée à exercer de multiples métiers.Ils sont certifiés PCM®. Ils forment les manageurs et sont coachs de dirigeants. Ce texte est extrait de leur livre, « Lâchez les comportements qui vous jouent des tours », paru aux Editions Eyrolles en juin 2022.

Source : Business Les echos

2022-10-12T15:08:33+02:0012 octobre 2022|Catégories : Communication, Digital, ETI, GE, PME, TPE|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite

Comment relever le défi de la donnée dans l’e-commerce BtoB

Selon une étude produite par la BPI[1] sur les tendances majeures qui vont transformer l’économie mondiale au cours des prochaines décennies, la crise sanitaire a accéléré les processus de digitalisation opérés par les PME[2] et les ETI[3].

L’effet est d’autant plus important pour les entreprises provenant du secteur du e-commerce BtoB, car les ventes en ligne ont dépassé les 129 milliards d’euros en 2021[4], versus 112,2 en 2020 ou encore 103,4 en 2019. Les entreprises doivent désormais concilier leur stratégie commerciale à l’univers digital. Entre mutations technologiques et compétitions économiques, comment peuvent-elles relever le défi de la donnée ?

Maitriser l’arrivée de données massives dans l’entreprise

Le domaine du e-commerce BtoB connait un contexte de profondes évolutions. L’accélération du digital modifie les exigences et les attentes des entreprises françaises : expérience utilisateur, disponibilité en temps réel des produits, transparence dans l’utilisation faite des données personnelles doivent être au rendez-vous.

Afin d’assurer l’excellence opérationnelle et l’apport de solutions globales, l’exploitation de la donnée et son intégration au cœur de la stratégie d’entreprise deviennent primordiales.
Ainsi, nous constatons une augmentation progressive et massive du volume de datas traitées dans toutes les entreprises. Cela s’opère à une vitesse telle que certains processus peinent à s’adapter aussi rapidement pour en extraire de la valeur. En effet, il faut souligner qu’une donnée collectée n’est pas forcément porteuse de valeur d’un point de vue métier, que ce soit opérationnellement ou stratégiquement. Pour en garantir une exploitation optimale, il est essentiel de qualifier la source d’information, de comprendre son implication au sein du processus métier et de s’assurer de la véracité qui en découle.
Sur l’exploitation de la Data, les ETI ont un avantage compétitif par rapport aux grandes entreprises de par leur plus petite taille qui permet une meilleure agilité. Cette caractéristique leur permet de faire évoluer plus facilement leurs plateformes technologiques et de répliquer ces changements à travers leurs différentes lignes métiers ou filiales. Toutefois, elles demeurent confrontées aux mêmes exigences réglementaires que les plus grands groupes sur l’usage qui en est fait, sans disposer forcément des mêmes capacités budgétaires pour assurer leur exploitation.

Recruter et embarquer les collaborateurs dans la culture de la donnée

Pour maitriser et exploiter la Data, une entreprise doit miser sur ses collaborateurs. Insuffler une culture de la donnée permet de mettre en place des programmes de conduite du changement et de formation sur les outils et les services Data de l’entreprise. Par exemple, le déploiement de nouveaux modules de formation Data ouverts à tous les collaborateurs, donne un avantage supplémentaire à l’entreprise en matière d’exploitation et de traitement des données grâce à une meilleure sensibilisation des équipes.

Le recrutement est également clé dans le contexte actuel du marché du travail. En effet, on constate à la fois une hyperspécialisation des profils Data disponibles, ainsi qu’une forte demande de la part d’entreprises qui déploient actuellement leur transformation numérique. Au-delà des compétences techniques, les exigences vis-à-vis de ces profils sont en constante évolution. Par exemple, il est attendu d’eux qu’ils aient la capacité d’expliquer leurs modèles, en toute transparence, auprès du plus grand nombre. Ils doivent aussi pouvoir assurer une certaine éthique dans l’utilisation qui est faite de la donnée, et un certain niveau de contrôle sur les prises de décisions automatisées.

Attirer, recruter et fidéliser les talents, c’est sans doute LE challenge qui occupe l’esprit de tout Data Manager aujourd’hui. Cela nécessite tout d’abord de travailler sur le projet de transformation numérique de l’entreprise. Plus le projet d’entreprise est innovant et touche à des technologies répandues et reconnues, plus l’attractivité des candidats pour la société en question sera forte. De même ils se sentiront impliqués dans un projet d’envergure pour l’entreprise et stimulant au quotidien.

Pour être à la fois performante et attrayante, toute entreprise se doit de savoir exploiter avantageusement ses données. Cela s’effectue grâce aux équipes qui jouent un rôle primordial de l’analyse et l’évangélisation de la Data, et par le Top Management qui insuffle une culture de la donnée à l’ensemble de ses collaborateurs

[1] Étude de la BPI[2] PME : Petite ou moyenne entreprise[3] ETI : Entreprise de taille intermédiaire[4] Rapport de la Fevad

Source : Cadre & Dirigeant

2022-09-28T11:22:05+02:0028 septembre 2022|Catégories : eCommerce, Commerce, Digital, ETI, GE, PME|Mots-clés : , , |0 commentaire
Lire la suite

TPE-PME : la garantie du « prêt transformation numérique » prolongée jusqu’en décembre 2023

Afin de faciliter l’obtention d’un prêt pour financer la transformation numérique des TPE-PME ne disposant pas de moyens suffisants, la garantie de prêt France Num est prolongée jusqu’au 31 décembre 2023.

Lancée en décembre 2020 par l’État et la Commission européenne, la garantie de prêt France Num a pour but de sécuriser les prêts que les banques partenaires accordent aux entreprises en vue de financer leurs outils digitaux.

La banque publique d’investissement Bpifrance s’engage ainsi à garantir jusqu’à 80 % des prêts dont le montant est compris entre 5 000 € et 50 000 €, sur une durée d’amortissement comprise entre 2 et 5 ans, dont un différé d’amortissement d’un an. Le coût de la garantie s’élève à 0,70 % du montant du prêt (ex. : pour un prêt de 10 000 €, le coût de la garantie est de 70 €). Ce prêt est donc sans garantie, ni sûretés réelles sur le patrimoine du dirigeant.

Ce dispositif est prolongé jusqu’au 31 décembre 2023.

Entreprises éligibles

La garantie de prêt France Num s’applique à l’ensemble des entreprises de moins de 50 salariés, peu importe leur secteur d’activité, implantées légalement et fiscalement en France depuis au moins 3 ans.

Projets et dépenses numériques concernés

Pour être couvert par la garantie, le prêt doit servir à une amélioration de l’entreprise dans l’un de ces domaines :

  • Relation client (ex. : marketing, expérience client, livraison des produits et sgervices) ;
  • Développement commercial (ex. : orientation vers de nouveaux marchés du point de vue géographique et/ou de la clientèle ciblée) ;
  • Sécurité informatique (ex. : protection de l’entreprise contre les attaques informatiques) ;
  • Innovations de produits ou de services en utilisant les technologies numériques ou développement de nouveaux modèles d’entreprise, comme la servicisation (ex. : l’ajout de services à des produits, voire le remplacement d’un produit par un service) ;;
  • Gestion de la chaîne logistique (ex. : modernisation des dispositifs de logistique) ;
  • Compétences et formations numériques des membres du personnel ou de la direction de l’entreprise ;
  • Processus internes à l’entreprise (ex. : modernisation des procédures de recrutement …).

Cette aide contribue donc à l’achat de matériels et équipements et aux dépenses permettant la transformation numérique de l’entreprise, dans la limite de 40 % du projet global :

  • acquisition de progiciels, de licences ou de droits de propriété intellectuelle ;
  • prestation de service en vue de la transformation numérique de l’entreprise ;
  • formation à l’utilisation des technologies numériques ;
  • recrutement de nouvelle compétence en numérique.

Sont exclues les dépenses suivantes :

  • crédit-bail (ou leasing : la location avec option d’achat) ;
  • opérations visant à financer uniquement le besoin de fonds de roulement ;
  • opérations de croissance externe ;
  • prêts in fine (remboursement du capital à l’échéance avec paiement des intérêts durant la durée du prêt) ;
  • refinancement des encours de crédit à moyen ou long terme.

Un simulateur d’éligibilité

Un simulateur du programme de l’Union européenne COSME (Programme pour la compétitivité des entreprises et des PME) vous permet de savoir si vous êtes éligible ou non à la garantie de prêt France Num.

Banques associées au dispositif

Voici la liste actuelle des banques commerciales associées à ce dispositif :

  • Bpifrance ;
  • CIC ;
  • Crédit Agricole S.A ;
  • Memo Bank ;
  • Crédit Mutuel ;
  • La Banque Postale ;

En bénéficiant de la garantie de Bpifrance, les banques conservent uniquement 20 % d’exposition en risque.

Source : netPME

2022-08-15T11:54:35+02:0015 août 2022|Catégories : PME, Digital, TPE|Mots-clés : , , |0 commentaire
Lire la suite

Les mots de passe dont les pirates raffolent

Savez-vous combien d’informations personnelles vous divulguez sur les réseaux sociaux ? Chaque fois que vous répondez à un questionnaire, remplissez une enquête ou partagez une photo de votre anniversaire, des pirates informatiques attendent de les utiliser contre vous. Nous examinons comment ils s’y prennent et ce que vous pouvez faire pour y mettre fin.

Une étude de pCloud sur les mots de passe les plus prévisibles au monde a donné des résultats très alarmants. Il s’avère que les mots de passe les plus courants dont les pirates raffolent sont aussi les plus faciles à voler vos données. Quels sont les mots de passe les plus utilisés au monde, les réseaux sociaux les plus populaires que les hackers cherchent à pirater et finalement, quels sont les principaux conseils pour sécuriser vos mots de passe ? Lisez la suite pour découvrir.

Vous pourriez donner vos mots de passe sur les réseaux sociaux sans même le savoir, laissant les hackers accéder à vos comptes en quelques secondes.

Le saviez-vous ?

53 % des gens se fient à la mémoire pour stocker les mots de passe, ce qui signifie que nous recourons immédiatement à des mots de passe faciles à retenir, généralement constitués d’informations tirées de notre vie personnelle.

78 % de la génération Z utilise le même mot de passe pour tout, ce qui rend tous vos comptes facilement accessibles aux pirates.

Il ne coûte que 900 dollars à un hacker pour avoir un accès complet à votre téléphone, vos cartes de crédit et vos comptes de réseaux sociaux.

Comment mettez-vous vos informations personnelles en danger ?

Vous publiez peut-être une photo de vos cadeaux d’anniversaire, une photo adorable de votre bébé ou le bar “parfait” où vous avez passé le week-end. Mais ces posts apparemment inoffensifs peuvent en fait donner des informations de sécurité qui permettent aux pirates d’accéder à tous vos comptes.

Les données à l’origine du problème

LinkedIn, Facebook, eBay et Adobe ne sont que quelques-unes des entreprises qui ont récemment été victimes d’importantes violations de données, au cours desquelles des mots de passe et des informations personnelles ont été volés. Mais ce n’est pas le seul moyen pour les pirates d’avoir accès à vos courriels, à vos applications ou même à vos comptes bancaires. Avec 78 % de la génération Z utilisant les mêmes mots de passe pour tout, le monde a un gros problème. Si l’on ajoute à cela le fait que 53 % d’entre nous n’utilisent rien d’autre que leur mémoire pour stocker les mots de passe, il est logique que nous cherchions à garder les choses simples.

Les mots de passe les plus courants dont les pirates raffolent

Chacun a ses mots faciles à retenir, ce qui peut s’avérer utile lorsqu’il s’agit de mots de passe. Cependant, plus ils sont faciles à retenir, plus ils sont faciles à deviner par les pirates. Il ne faut que 10 minutes en moyenne à un pirate pour trouver un mot de passe de moins de six caractères, ce qui signifie que la plupart des mots de passe les plus populaires sont également parmi les plus faciles à craquer.

Ce qui est encore plus effrayant, c’est que vous pourriez donner toutes les informations dont un pirate a besoin rien qu’avec vos publications sur les réseaux sociaux. À partir de vos images, de vos stories, de la localisation et de la date de publication, les pirates peuvent facilement deviner les informations, faciles à mémoriser, que vous utilisez pour vos mots de passe.

Facebook est le réseau social le plus populaire auprès des pirates informatiques, avec une moyenne de 90 500 recherches par mois sur la façon de s’y prendre. Mais ces criminels ne veulent pas seulement voir les photos gênantes sur lesquelles vous avez été tagué – ils veulent vos données, et Facebook en regorge. Votre date de naissance, le nom de jeune fille de votre mère, le nom de votre animal de compagnie, votre adresse et même vos coordonnées bancaires peuvent être trouvés sur Facebook si les gens savent où chercher, ce qui en fait une mine d’or pour toute activité criminelle.

Instagram est le deuxième site le plus recherché, avec 60 500 recherches par mois. Comme il appartient à Facebook, il partage beaucoup d’informations, ce qui signifie que si vous pouvez accéder à l’un, vous pouvez souvent accéder à l’autre.

Un peu plus loin, avec seulement 6 600 recherches par mois, se trouve Snapchat. L’application est construite autour de la confidentialité, supprimant les messages dès que vous les avez lus, ce qui rend les informations que vous partagez plus difficiles à obtenir pour les pirates.

Les noms les plus courants pour les mots de passe

Qu’est-ce qui est plus facile à retenir que votre propre nom, ou le nom d’un proche, d’un partenaire ou d’un animal de compagnie ? Si vous vous appelez Eve, la réponse est rien. Eve est utilisée 7 169 777 fois dans des mots de passe en ligne, plus que Alex (7 117 656), Anna (6 512 390) et Max (5 670 058).

Les noms sont incroyablement faciles à trouver sur les réseaux sociaux, peu importe à qui ils appartiennent. Lorsque vous taguez votre partenaire, révélez le nom d’un membre de votre famille ou mentionnez une personne que vous appréciez, n’oubliez pas que ce n’est peut-être pas aussi innocent qu’il y paraît.

Ice (glace), tea (thé) et pie (tarte) sont tous des mots de passe communs pour la nourriture. Votre repas préféré ferait un excellent mot de passe, n’est-ce pas ? Eh bien, pas tout à fait.

L’énigme du calendrier : les jours de la semaine, les mois et même les saisons sont faciles à deviner.

Qu’il s’agisse d’anniversaires ou de dates de naissance, les dates faciles à mémoriser sont un choix classique de mots de passe. Le problème, c’est qu’une fois que quelqu’un a réussi à les déchiffrer, il est probable qu’il ait aussi découvert de nombreux autres codes personnels. Les dates étant faciles à trouver sur les réseaux sociaux, il est préférable de les éviter lorsqu’il s’agit de protéger des informations.

Summer (été) est la saison la plus populaire pour les mots de passe

Tout le monde aime l’été. Le temps chaud, les longues journées, les fêtes et, semble-t-il, les mots de passe font tous partie de la saison ensoleillée, avec 1 054 215 mentions de cette saison actuellement utilisées.

L’hiver arrive loin derrière avec 457 563, devant le printemps avec 347 917 et l’automne avec 151 668.

Quelle que soit la saison que vous préférez, il n’y en a que quatre à choisir, ce qui rend la tâche facile à tous ceux qui veulent y participer.

Les bébés du mois de mai composent plus de mots de passe que tout autre mois

Si votre date de naissance tombe en mai, vous faites partie des 152 218 personnes qui utilisent ce mois pour leur mot de passe en ligne. Le mois de juin arrive en deuxième position avec 66 097 utilisations, et le mois d’août complète le top 3 avec 63 457.

Il n’y a que 12 mois parmi lesquels choisir, donc peu importe votre date de naissance, avec suffisamment de temps, le pirate sera capable de trouver celui que vous avez choisi.

Le désir qu’il soit vendredi se trouve dans 157 139 mots de passe.

On vit pour le week-end, n’est-ce pas ? Le vendredi signifie la fin de la semaine de travail pour beaucoup, et les mots de passe pour 157 139 personnes. C’est de loin le jour de la semaine le plus populaire (tant pour les mots de passe que pour la vie), devant le lundi avec 138 231 utilisations et le dimanche avec 128 170.

2010 est l’année la plus utilisée dans les mots de passe

Il n’est peut-être pas surprenant de constater que 2010 est l’année la plus populaire pour les mots de passe. C’est l’année de naissance de la dernière vague de la génération Z, qui va utiliser les médias sociaux pour la première fois. Quelle que soit la raison, 2010 apparaît 10 000 000 de fois dans les mots de passe, plus que toute autre année. 1987 est deuxième avec 8 400 000 utilisations, et 1991 est troisième avec 8 300 000.

Si vous êtes né un vendredi du mois de mai, pendant l’été de 2010, il est peut-être temps de modifier vos paramètres de sécurité.

Top 20 mots de passe les plus courants en France

Votre mot de passe figure-t-il dans cette liste ? Il ne sera peut-être pas aussi difficile à deviner que prévu.

Top 20 des mots de passe les plus courant en France

90% des gens craignent de se faire voler leur mot de passe.

La sécurité fait partie des préoccupations de la plupart d’entre nous, puisque 90 % des internautes craignent que leurs mots de passe soient piratés. Pourtant, le même mot de passe est utilisé pour accéder à cinq comptes différents en moyenne, ce qui rend cette crainte très réaliste.

Que pouvez-vous donc faire pour rendre votre mot de passe plus sécurisé et maintenir les criminels à distance ?

Nos principaux conseils pour sécuriser vos mots de passe

  1. Choisissez un mot de passe long
    Plus un mot de passe est long, plus il est difficile de craquer. Rien ne vous empêche d’utiliser une phrase entière comme mot de passe, et cela pourrait rendre votre compte beaucoup plus sécurisé.
  2. Le non-sens a du sens
    Les phrases sans sens sont beaucoup plus difficiles à deviner que les phrases logiques.
  3. Mélangez les choses
    Utilisez une combinaison de mots, de chiffres, de lettres majuscules et de symboles pour ajouter un niveau de protection supplémentaire.
  4. N’utilisez pas d’informations personnelles
    Des informations telles que votre nom, votre date d’anniversaire, votre plat ou votre club sportif préféré sont faciles à trouver et à pirater.
  5. Ne réutilisez pas les mots de passe
    Utilisez des mots de passe différents pour différents comptes. Ils sont ainsi séparés et sécurisés, et si quelqu’un en devine un, il n’aura pas accès à tous les autres.

Les mots de passe les plus prévisibles au monde sont aussi les moins sécurisés. Si vous utilisez l’un de ces mots de passe courants, il est temps de les modifier. Consultez nos conseils pour créer de meilleurs mots de passe et assurer la sécurité de vos données. Et si vous ne voulez vraiment pas vous souvenir d’un million de mots de passe différents, essayez d’utiliser un service de stockage en ligne chiffré ou un gestionnaire de mots de passe : ils peuvent vous sauver la vie lorsqu’il s’agit de sécurité en ligne. Et pour finir, n’oubliez pas de mettre à jour vos mots de passe régulièrement !

Source : pCloud

2022-08-08T09:50:53+02:008 août 2022|Catégories : Digital, ETI, GE, PME, TPE|Mots-clés : , |0 commentaire
Lire la suite
Aller en haut